Ты идёшь по супермаркету и видишь на полке упаковку с Comic Sans и градиентом цвета «болотный плюс тоска». Кто-то шепчет сзади: «Это наш ребрендинг». Ты вздрагиваешь. Потому что знаешь: где-то в отделе маркетинга снова допустили ошибку.
Ошибка №1 — думать, что бренд — это только визуал. Ты можешь нарисовать хоть Микеланджело, но если за ним ничего нет, клиент уйдёт к тому, кто умеет говорить на его языке. Визуал — это одежда. А бренд — это запах, манера, взгляд. Без него ты просто манекен.
Ошибка №2 — перемудрить с названием. Названия вроде «Zyxleno» звучат как лекарство от бессонницы у ящериц. А ты ведь хочешь, чтобы тебя запомнили. Название должно быть простым, как удар в гонг. Чтобы билось. Чтобы жило.
Ошибка №3 — менять стиль каждый сезон. Если ты каждый квартал «освежаешь фирменную палитру», тебя не запомнят. Люди не любят тех, кто постоянно меняет маски. Они любят тех, кто узнаваем. Даже если он странный. Особенно если он странный.
Ошибка №4 — копировать других. Смотришь на «Самокат» и думаешь: «Ага, я тоже сделаю синие круги и дружелюбный шрифт». И ты как бы существуешь — но как тень. Бренд без лица. Просто один из многих.
Ошибка №5 — говорить всем обо всём. Если твой бренд пытается быть и для молодых, и для зрелых, и для котов, и для водителей такси — ты ничей. Чёткая фокусировка — острый меч. Размытая аудитория — пластиковая ложка.
Ошибка №6 — доверить брендинг дизайнеру без стратегии. Ты же не зовёшь плиточника строить дом без архитектора? Тогда почему так с брендом? Стратегия — это скелет. Без неё визуал будет вялым, как лапша без бульона.
Ошибка №7 — экономить на смысле. Тексты — важны. Тональность — важна. Не копирайтер пишет «продающий заголовок», он программирует образ. И если ты это игнорируешь — ты просто набор пикселей.
Ошибка №8 — не тестировать восприятие. То, что кажется тебе гениальным, может показаться людям мемом. Или, что ещё хуже, ничем.
Ошибка №9 — слишком сильно влюбиться в свой бренд. Помни: ты — не целевая аудитория. Если тебе нравится твой логотип, это мило. Но важно, чтобы его полюбил клиент.
Ошибка №10 — думать, что можно «потом доделать». Потом — это никогда. Бренд либо строится осознанно, либо разваливается хаотично.
Ошибка №1 — думать, что бренд — это только визуал. Ты можешь нарисовать хоть Микеланджело, но если за ним ничего нет, клиент уйдёт к тому, кто умеет говорить на его языке. Визуал — это одежда. А бренд — это запах, манера, взгляд. Без него ты просто манекен.
Ошибка №2 — перемудрить с названием. Названия вроде «Zyxleno» звучат как лекарство от бессонницы у ящериц. А ты ведь хочешь, чтобы тебя запомнили. Название должно быть простым, как удар в гонг. Чтобы билось. Чтобы жило.
Ошибка №3 — менять стиль каждый сезон. Если ты каждый квартал «освежаешь фирменную палитру», тебя не запомнят. Люди не любят тех, кто постоянно меняет маски. Они любят тех, кто узнаваем. Даже если он странный. Особенно если он странный.
Ошибка №4 — копировать других. Смотришь на «Самокат» и думаешь: «Ага, я тоже сделаю синие круги и дружелюбный шрифт». И ты как бы существуешь — но как тень. Бренд без лица. Просто один из многих.
Ошибка №5 — говорить всем обо всём. Если твой бренд пытается быть и для молодых, и для зрелых, и для котов, и для водителей такси — ты ничей. Чёткая фокусировка — острый меч. Размытая аудитория — пластиковая ложка.
Ошибка №6 — доверить брендинг дизайнеру без стратегии. Ты же не зовёшь плиточника строить дом без архитектора? Тогда почему так с брендом? Стратегия — это скелет. Без неё визуал будет вялым, как лапша без бульона.
Ошибка №7 — экономить на смысле. Тексты — важны. Тональность — важна. Не копирайтер пишет «продающий заголовок», он программирует образ. И если ты это игнорируешь — ты просто набор пикселей.
Ошибка №8 — не тестировать восприятие. То, что кажется тебе гениальным, может показаться людям мемом. Или, что ещё хуже, ничем.
Ошибка №9 — слишком сильно влюбиться в свой бренд. Помни: ты — не целевая аудитория. Если тебе нравится твой логотип, это мило. Но важно, чтобы его полюбил клиент.
Ошибка №10 — думать, что можно «потом доделать». Потом — это никогда. Бренд либо строится осознанно, либо разваливается хаотично.
На протяжении многих лет я занимаюсь разработкой и созданием брендов. Будем знакомы - Евгений Козырев! Переходи на моей сайт в верху страницы, изучай портфолио и если тебе отзывается всё то, что я создаю и продвигаю, смело пиши мне в контактах письмо или набирай по номеру телефона. Вместе мы решим твою задачу по созданию бренда от смыслов до айдентики. Выстроим маркетинговую стратегию и будем зарабатывать!
#брендинг #бренд #ошибкивбрендинге #философиябренда
