Был бренд. Маленький, честный. Варили кофе, как бабушка варила варенье, — с душой и чуть дольше, чем хотелось бы клиенту. Упаковка — белый стакан с чёрной наклейкой. Логотип — шрифт Arial, потому что «так надёжнее».
Продаж хватало, чтобы жить. Но не хватало, чтобы мечтать.
И вот они приходят к дизайнеру. С вопросом, на который нет прямого ответа:
«Почему нас не запоминают?»
А дизайнер такой — не в шапке и кроссовках, а в халате дзен-мастера, смотрит сквозь тебя, а не на тебя. И говорит:
— Вы выглядите не так, как вы. Вы выглядите как все.
Так началось наше ребрендинговое путешествие.
Шаг первый — стратегия.
Кто вы?Для кого вы?Почему вы?Не на уровне «мы делаем вкусный кофе», а на уровне «мы дарим горожанину 7 минут тишины в бумажном стаканчике».
Шаг второй — тон. Не «доброжелательный» и не «вежливый». А — ироничный, честный, с ноткой городского одиночества. Тот самый голос, который шепчет тебе на ухо в метро: «Да, ты опять не успел, но у тебя хотя бы кофе горячий».
Шаг третий — визуал. Цвет — не коричневый, а глубокий синий. Логотип — не шрифт из Word, а каллиграфия с характером. Упаковка — будто сделана для съёмок в кино. Каждая деталь — будто найденный артефакт из параллельной Москвы, где кофе пьют на балконе с видом на смысл.
Через два месяца после запуска:
+108% продаж.
+37% возвратов.
+чёрт знает сколько постов в Instagram с подписью «Наконец-то нормальный кофе».
Но цифры — это не главное. Главное — что теперь люди не просто покупали. Они узнавали. И возвращались — не только за вкусом, но и за состоянием. За маленьким кусочком бренда, который ощущался как личная территория.
Вывод?
Фирменный стиль — это не красивая обертка. Это код доступа к эмоциям. А эмоции продают лучше, чем скидки.
Продаж хватало, чтобы жить. Но не хватало, чтобы мечтать.
И вот они приходят к дизайнеру. С вопросом, на который нет прямого ответа:
«Почему нас не запоминают?»
А дизайнер такой — не в шапке и кроссовках, а в халате дзен-мастера, смотрит сквозь тебя, а не на тебя. И говорит:
— Вы выглядите не так, как вы. Вы выглядите как все.
Так началось наше ребрендинговое путешествие.
Шаг первый — стратегия.
Кто вы?Для кого вы?Почему вы?Не на уровне «мы делаем вкусный кофе», а на уровне «мы дарим горожанину 7 минут тишины в бумажном стаканчике».
Шаг второй — тон. Не «доброжелательный» и не «вежливый». А — ироничный, честный, с ноткой городского одиночества. Тот самый голос, который шепчет тебе на ухо в метро: «Да, ты опять не успел, но у тебя хотя бы кофе горячий».
Шаг третий — визуал. Цвет — не коричневый, а глубокий синий. Логотип — не шрифт из Word, а каллиграфия с характером. Упаковка — будто сделана для съёмок в кино. Каждая деталь — будто найденный артефакт из параллельной Москвы, где кофе пьют на балконе с видом на смысл.
Через два месяца после запуска:
+108% продаж.
+37% возвратов.
+чёрт знает сколько постов в Instagram с подписью «Наконец-то нормальный кофе».
Но цифры — это не главное. Главное — что теперь люди не просто покупали. Они узнавали. И возвращались — не только за вкусом, но и за состоянием. За маленьким кусочком бренда, который ощущался как личная территория.
Вывод?
Фирменный стиль — это не красивая обертка. Это код доступа к эмоциям. А эмоции продают лучше, чем скидки.
Будем знакомы - я, Евгений Козырев! Если есть запрос на создание хорошего бренда, который будет приносить тебе прибыль вдолгую, тогда переходи на моей сайт в верху страницы, изучай портфолио и если тебе отзывается всё то, что я создаю и продвигаю, смело пиши мне в контактах письмо или набирай по номеру телефона. Вместе мы решим твою задачу по созданию бренда от смыслов до айдентики. Выстроим маркетинговую стратегию и будем зарабатывать!
#фирменныйстиль #айдентика #логотип #дизайнер
