Фирменный стиль инвестиционной компании VIVA

О проекте и задаче

VIVA — инвестиционная компания и трейдер: управление финансовыми активами, работа на рынке ценных бумаг, вложения капитала, доверительное управление на финансовом рынке. Клиент доверяет такой компании деньги, поэтому её бренд оценивают строго и с первого взгляда.

Задач было две: разработать логотип с фирменным стилем и собрать брендбук. Я подошёл к проекту как брендмейкер: сначала рынок и смысл, потом графика.

Анализ рынка: с чего я начал

Разработка логотипа началась с маркетингового анализа. Я изучил сегмент трейдеров и инвестиционных компаний и отдельно разобрал визуальный брендинг конкурентов: какие знаки, образы и приёмы они используют.

Вторая часть анализа — подбор формы подачи информационного контента. Финансовая компания говорит с клиентом цифрами, графиками и отчётами, и айдентика должна держать этот материал, а не спорить с ним.

Без этого этапа легко нарисовать ещё один знак, похожий на соседей по рынку. Анализ показывает, где у бренда есть место для собственного решения.

Платформа бренда: смысл названия

В основу платформы бренда лёг ключевой момент в названии: VIVA — победа. Слово короткое, звучное и сразу задаёт настрой.

Для игрока на рынке ценных бумаг это точное обещание: здесь работают на результат. Этот смысл я сделал точкой опоры для всей айдентики — от знака до манеры подачи материалов.

В проектах, где названия ещё нет, я начинаю с нейминга. Принцип тот же: сначала смысл, потом форма.

Семантика логотипа

Графической основой логотипа стала линия изменения курса — та, что показывает движение валют и других числовых значений на биржевых графиках. Я взял её векторное движение и сделал главным элементом знака.

Решение работает в двух направлениях. Оно прямо называет отрасль: биржевой график узнаёт любой, кто имел дело с трейдингом. И оно передаёт динамику — то, на чём строится работа трейдера.

В логотипах для финансовых компаний я избегаю случайных украшений. Знак должен быть строгим, читаться в малом размере и одинаково уверенно выглядеть на экране и в печати.

Фирменный стиль, брендбук и применение

Фирменный стиль инвестиционной компании вырос из того же графического хода: линия из логотипа задаёт характер всей системе. Так айдентика остаётся цельной — знак, оформление материалов и подача контента говорят на одном языке.

Итог работы закреплён в брендбуке. В таких проектах это рабочий документ: он объясняет смысл знака и задаёт правила, по которым стиль применяют сотрудники и подрядчики.

Для финансовой компании это особенно важно. Презентации, отчёты, сайт и документы готовят разные люди, и без общих правил бренд быстро рассыпается.

Что входит в такую работу

Если вам нужен фирменный стиль для инвестиционной, трейдинговой или финансовой компании, работа строится по той же схеме.

Анализ рынка и визуального брендинга конкурентов. Платформа бренда — смысл, на который опирается всё остальное. Разработка логотипа с внятной семантикой. Фирменный стиль и брендбук, по которому бренд живёт дальше.

За 20 лет в брендинге я убедился: в финансовой сфере айдентика работает на доверие, и случайных решений в ней быть не должно.