проект

«СЫРЬЕРА» — нейминг и фирменный стиль для сыров и молочных продуктов

Название, слоган, логотип и айдентика для бренда натуральных фермерских продуктов.

О проекте и задаче

«СЫРЬЕРА» — бренд натуральных фермерских продуктов: сыры и молочная продукция. Задача была комплексной: придумать название и слоган, разработать логотип и собрать фирменный стиль, который одинаково уверенно работает на этикетке, упаковке и одежде персонала.

В таких проектах я начинаю не с рисунка, а со смысла. Фермерский продукт покупают за доверие, поэтому бренд должен с первого взгляда говорить о натуральности и ремесле — спокойно, без лишних украшений.

Нейминг и слоган

Название получилось слиянием двух слов: «сыр» и итальянского carriera — «карьера», путь. «СЫРЬЕРА» звучит объёмно и масштабно и точно отражает задачу: под этим именем можно выпускать и сыры, и другие молочные продукты.

Слоган построен на такой же игре слов: «ферма» плюс «фирменно» — «По-настоящему ферменно!». Он коротко объясняет, что за продукт перед покупателем, и легко запоминается. Нейминг и слоган работают парой: название задаёт характер, слоган даёт обещание.

Разработка логотипа

Логотип выполнен в классическом стиле. Вензельная типографика вписана в условный элемент — треугольник, который символизирует отдельный кусочек сыра. Знак сразу называет категорию и не требует пояснений.

Разработка логотипа для продуктов питания всегда упирается в размер: знак должен читаться и на фартуке, и на небольшой этикетке. Поэтому форма здесь простая и цельная, а вся декоративность сосредоточена в буквах.

Фирменный стиль: прованс и минимализм

«СЫРЬЕРА» — это смешанный стиль классического прованса и современного минимализма. От прованса — тепло, вензеля и ощущение ручной работы. От минимализма — воздух, порядок и чистая композиция.

Палитра построена на двух цветах: PANTONE 4975 C и PANTONE 871 C — тёмно-коричневый и золотой металлик. К ним добавляются белила и фактура крафта. Ограниченная палитра дисциплинирует айдентику и упрощает печать.

Носители и применение

Крафтовый пакет печатается в одну краску: PANTONE 4975 C, 1+0. Крафт сам поддерживает тему натуральности, поэтому ему достаточно логотипа. Для этикетки я сделал дизайн и примеры визуализации — чтобы было видно, как бренд выглядит на продукте.

Визитная карта — в две краски с обеих сторон: PANTONE 4975 C и PANTONE 871 C, 2+2. Униформа — фартук с печатью белилами и PANTONE 871 C, 2+0. Для каждого носителя указаны краски и красочность, и типография получает точное задание.

Что входит в такую работу

Как брендмейкер я веду проект целиком: нейминг, слоган, логотип, фирменный стиль, упаковка и носители. Производителю продуктов питания это удобнее, чем собирать бренд по частям у разных исполнителей: название, знак и этикетка вырастают из одной идеи.

Если проект большой, правила использования я закрепляю в брендбуке: цвета, шрифты, варианты логотипа, примеры вёрстки. Фирменный стиль для фермерских продуктов, сыроварни или молочной лавки строится по той же логике — от смысла к форме, от формы к носителям.

Нейминг и слоган

Логотип

Фирменный стиль

Пакет и этикетка

Визитные карты

Униформа, фартук

Состав проекта