проект

Subay — фирменный стиль и брендбук для бренда трикотажа

Нейминг, слоган, логотип и айдентика торговой марки вязаных изделий для женщин.

О проекте и задаче

Subay — торговая марка трикотажных, вязаных изделий. Задача стояла широко: разработать марку целиком — от названия до брендбука.

Я вёл проект как брендмейкер под ключ: нейминг, слоган в двух версиях, разработка логотипа, фирменный стиль, полиграфия и визуальные элементы для сайта.

Когда все этапы в одних руках, бренд получается цельным. Название, знак и носители говорят об одном и том же, а не собраны из разных идей.

Нейминг: откуда взялось имя Subay

Основная целевая аудитория производителя — женщины. Поэтому имя я искал в слове, которое обращено к женщине и звучит уважительно.

Subay в переводе с черкесского — уважительное обращение к молодой девушке, женщине. Отсюда и название торговой марки. Слово короткое, легко пишется латиницей и сразу задаёт тон общения с покупательницей.

В нейминге я всегда иду от аудитории и смысла, а не от красивого звучания. Имя, за которым стоит история, проще объяснять и легче запомнить.

Слоган на русском и английском

По инициативе заказчика слоган сделан в двух версиях. Русскоязычная — «Всё связано». В ней игра слов: это и про вязание, и про то, что в бренде все части сходятся в одно целое.

Англоязычная версия — «Created with a soul», в переводе «Связано с душой». Она говорит о том же, но через отношение к вещи. Обе фразы работают в паре с названием и не спорят друг с другом.

Две версии удобны на практике: русская фраза ближе покупательнице, английская органично стоит рядом с латинским написанием имени.

Логотип и фирменный стиль: всё держится на нити

В основу айдентики положена нить — та, что производится из натуральной шерсти. Она стала связующим звеном всех графических элементов фирменного стиля.

Это решение напрямую продолжает слоган. «Всё связано» — не только фраза, но и принцип построения графики: один мотив проходит через весь стиль.

Палитра построена на природных цветах. Они хорошо сочетаются между собой, поэтому стиль не разваливается, когда носителей становится много. Для трикотажа это важно: графика должна поддерживать изделие, а не перекрикивать его.

Носители: полиграфия, сайт и брендбук

Фирменный стиль я перенёс на полиграфическую продукцию и подготовил визуальные элементы для сайта. На бумаге и на экране бренд узнаётся по одним и тем же признакам: нить, природные цвета, название и слоган.

Правила собраны в брендбук. Это рабочий документ: по нему типография, веб-разработчик или штатный дизайнер повторят стиль без искажений и без моих пояснений.

В таких проектах я проверяю стиль именно на носителях: если знак и цвета держатся и на мелкой полиграфии, и в шапке сайта, система работает.

Что входит в фирменный стиль для бренда одежды и трикотажа

Такие проекты я собираю в одном порядке: сначала смысл и название, потом слоган, затем знак и айдентика, и только после этого носители. Если начать с картинки, стиль придётся подгонять под имя.

В состав работ входят нейминг, слоган, разработка логотипа, фирменный стиль, макеты полиграфии, графика для сайта и брендбук. Объём зависит от того, что уже есть у заказчика: можно взять весь цикл или отдельный этап.

Так я работаю с производителями одежды, трикотажа и текстиля, которым нужна торговая марка с понятным смыслом и стилем, готовым к работе.

Нейминг и слоган

Разработка логотипа

Фирменный стиль

Брендбук под ключ

Полиграфическая продукция

Графика для сайта

Состав проекта