Стоматтория — фирменный стиль для стоматологии

О проекте и задаче

«Стоматтория» — стоматологическая клиника, для которой я сделал полный брендинг: нейминг, логотип и фирменный стиль. Задача — дать клинике имя и лицо, по которым её узнают и запомнят.

Стоматология — рынок плотный. Клиник много, услуги у них называются одинаково, а вывески сливаются в один ряд. Поэтому фирменный стиль для стоматологии решает простую задачу: выделить клинику среди соседей и сохранить ощущение медицинской надёжности.

Нейминг: имя, которое объясняет себя

Работа началась с названия. В нейминге для медицины я держусь правила: имя должно сразу говорить, чем занимается компания, и легко произноситься по телефону.

«Стоматтория» отвечает обоим требованиям. Корень «стомат» не оставляет вопросов о профиле клиники, а окончание «-тория» знакомо по словам «территория» и «лаборатория» — оно даёт названию ощущение места. Получилось одно слово вместо привычной пары «стоматология плюс что-нибудь ещё».

Такое имя работает и как название, и как описание услуги. Его не нужно расшифровывать ни в рекламе, ни на вывеске.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа шла от названия. Когда слово сильное и необычное, знак должен его поддерживать, а не спорить с ним. В таких проектах я строю логотип так, чтобы имя читалось с первого взгляда — на фасаде, на экране телефона и в мелком размере на бланке.

Фирменный стиль клиники — это цвета, шрифты и графические приёмы, которые собирают все материалы в одну систему. В медицинской айдентике я избегаю двух крайностей: холодной больничной стерильности и несерьёзной игривости. Пациенту нужны спокойствие и доверие, и стиль обязан их передавать.

Айдентика на носителях

Айдентика проверяется в применении. У стоматологии много точек контакта с пациентом: вывеска и навигация, стойка администратора, визитки, бланки и договоры, форма персонала, сайт и соцсети.

Поэтому я закладываю в стиль запас прочности: он должен одинаково хорошо выглядеть на большой вывеске и на маленьком талоне, в цвете и в одну краску. Тогда клинике не приходится каждый раз придумывать оформление заново — достаточно взять готовые элементы.

Брендбук: правила для клиники

Итог работы над стилем закрепляется в брендбуке. Это документ с правилами: как выглядит логотип, какие цвета и шрифты использовать, чего с фирменным знаком делать нельзя.

Брендбук нужен не дизайнеру, а самой клинике. С ним администратор, рекламный подрядчик или типография сделают новый макет без моего участия и не разрушат стиль.

Что входит в брендинг стоматологии

Если вы открываете клинику или обновляете существующую, работа строится из тех же частей, что и в проекте «Стоматтория»:

• нейминг — название, которое объясняет профиль и запоминается;
• разработка логотипа;
• фирменный стиль: цвета, шрифты, графика;
• айдентика на основных носителях;
• брендбук с правилами применения.

Как брендмейкер я веду проект целиком — от первого варианта названия до готового руководства по стилю. Клиника получает не набор картинок, а цельный бренд, с которым можно открываться и расти.