Разработка упаковки для бытовой техники SMILE

Как упаковать чайник: задача проекта

SMILE — бренд мелкой бытовой техники в сегменте B. В этом бизнесе всё решается у полки: товар стоит в одном ряду с конкурентами, и упаковка должна сделать так, чтобы покупатель выбрал именно его.

Поэтому вопрос «как упаковать чайник?» здесь не про картон. Он про то, как бренду встать в торговой точке рядом с конкурентами и привлечь покупателя упаковкой.

Задач было четыре: разработать визуальную концепцию подачи бренда, сделать графическую часть упаковки и рекламных материалов, провести профессиональную рекламную фотосъёмку товаров и подготовить продвижение — стратегию и PR-кампанию.

Идея: коробка вместо продавца

В магазине техники покупатель сравнивает быстро и по внешним признакам. Объяснять за бренд приходится коробке: что это за вещь, чем она хороша и почему ей можно доверять.

В таких проектах я строю визуальную концепцию от полки, а не от красивой картинки. Сначала смотрю, как выглядят соседи по ряду, затем ищу приём, который выделит бренд: цвет, подачу товара, характер типографики.

Концепция — это не один макет, а правило. По нему потом собирается любая коробка линейки и любой рекламный носитель.

Рекламная фотосъёмка товаров

Упаковка бытовой техники держится на изображении товара. Поэтому сначала фотографируем: профессиональная рекламная съёмка была в проекте отдельной задачей.

Съёмка для упаковки отличается от каталожной. Свет, ракурс и фон я подбираю под будущий макет, чтобы прибор выглядел объёмно, а его материалы и детали читались даже на небольшой грани коробки.

Те же кадры работают и в рекламных материалах. Бренд выглядит одинаково на полке и в рекламе — это уже часть фирменного стиля.

Дизайн упаковки и фирменный стиль линейки

Дальше делаем дизайн упаковки. Графическая часть — это композиция граней, цвет, типографика, пиктограммы и подача характеристик. У каждой грани своя работа: лицевая привлекает, боковые объясняют, оборот отвечает на вопросы.

Для мелкой бытовой техники важна система. Разные приборы одной марки должны стоять на полке как одна семья — тогда покупатель узнаёт бренд по цвету и композиции раньше, чем прочитает название.

Полиграфический дизайн упаковки я довожу до производства: развёртки, требования типографии, проверка цвета. Макет, который нельзя напечатать, задачу не решает.

Рекламные материалы и продвижение

Вместе с упаковкой разрабатывалась графика рекламных материалов — в той же визуальной концепции. Айдентика бренда должна быть единой на коробке, в торговой точке и в рекламе.

Четвёртая задача проекта — продвижение: стратегия и PR-кампания. Упаковка работает у полки, а стратегия отвечает за то, чтобы покупатель узнал о бренде ещё до магазина.

Что входит в разработку упаковки

Если вам нужна упаковка для бытовой техники или другого товара на полке, работа обычно строится так: анализ конкурентов, визуальная концепция, фотосъёмка, дизайн упаковки, подготовка к печати, рекламные материалы.

Когда у бренда ещё нет имени и знака, я начинаю раньше — с нейминга и разработки логотипа, а правила оформления собираю в брендбук. Тогда упаковка, фирменный стиль и реклама говорят одним голосом.

Как брендмейкер я веду проект целиком — от идеи до макетов, готовых к производству. Расскажите, что вы производите, и я предложу состав работ под вашу задачу.