Личный бренд для блогера

О проекте и задаче

Саша Си-бирка — нутрициолог-консультант, консультант по персональному здоровью. Темы эксперта — полезное питание, здоровый образ жизни, физкультура и пилатес.

Задача — собрать из этой экспертизы личный бренд: чтобы автора узнавали, понимали, чем он полезен, и отличали от сотен страниц про ПП и ЗОЖ.

Я вёл проект как брендмейкер целиком: от идеи и платформы до логотипа, фирменного стиля, текстов и оформления социальных сетей.

Идея, платформа и слоган

Работу над личным брендом я начинаю не с картинки, а со смысла. Здесь это концептуальная идея эксперта и платформа персонального бренда: миссия и ценности.

Из платформы вырос дескриптор-слоган: «Здоровое тело — личное дело!». Он короткий, рифмуется и сразу задаёт позицию: здоровье — зона личной ответственности, а консультант помогает в ней разобраться.

Копирайт для продвижения проработан на основе интервью, деятельности эксперта и практического опыта. Поэтому тексты звучат голосом живого человека, а не учебника.

Нейминг рубрик и темы блога

Отдельная часть проекта — продающие темы блога и концептуальные темы-триггеры. У каждой рубрики своё имя: нейминг здесь работает и как навигация, и как характер.

«Продуктовая полка» — о полезных свойствах растительных и животных продуктов и о том, как их употреблять для сохранения или снижения веса. «Эмоциональный якорь» — психологическая страничка об эмоциях, которые блокируют человека или помогают ему принимать решения и менять жизнь к лучшему.

«Физу-ха!» — упражнения для корректировки и поддержания фигуры, оптимальная нагрузка без фанатизма. «Можно?» — десерты и полезные блюда из ингредиентов, которые не мешают следить за фигурой. «Счетовод-любитель» — учимся считать калории и граммы, рассчитывать рацион и моцион дня, составлять индивидуальные программы питания и нагрузок.

Логотип и фирменный стиль

В личном бренде логотип работает иначе, чем у компании: он подписывает человека. Поэтому разработка логотипа идёт после платформы, когда уже понятны характер и тон эксперта.

Следом — айдентика: элементы фирменного стиля, которые собирают в одно целое сайт, социальные сети и видео. Для сайта я разработал визуальные элементы, для социальных сетей — «упаковку».

Фирменный стиль для блогера — это прежде всего узнаваемость в ленте. Человек должен опознать автора по обложке ещё до того, как прочитает имя.

Носители: соцсети, блог, фото и видео

Бренд эксперта живёт в контенте, поэтому проект не закончился на макетах. В работу вошли тексты и тезисы для социальных сетей, написание статей, оформление блога и постинг.

Для проекта проведена фотосессия и сделана видеопрезентация с закадровым текстом и постпродакшном. Фото и видео в личном бренде — такая же часть айдентики, как логотип: они держат образ эксперта единым на всех площадках.

Что входит в разработку личного бренда

Если вы эксперт, консультант или блогер, работа строится в том же порядке. Сначала интервью и платформа: идея, миссия, ценности, слоган. Затем нейминг рубрик и продуктов, разработка логотипа и фирменный стиль.

Дальше — носители: оформление социальных сетей, элементы для сайта, фотосессия, видео, тексты. Правила использования в таких проектах я собираю в брендбук, чтобы стиль не зависел от того, кто завтра будет вести ваши страницы.

Фирменный стиль для нутрициолога, тренера или врача решает одну задачу: чтобы экспертизе верили с первого экрана.