MR-6 — товарный знак, логотип и фирменный стиль

О проекте и задаче

MR-6 — бренд в категории «косметика для тела и туалетные принадлежности». Я собрал его как цельный комплект: товарный знак, логотип и фирменный стиль, рассчитанные на 3-й класс МКТУ, куда относятся косметика и средства гигиены.

Задача в таких проектах звучит просто, а решается долго. На полке с гелями, мылом и кремами почти всё выглядит одинаково. Нужен знак, который считывается за секунду, и система, в которой любая новая позиция сразу узнаётся как своя.

Концепция бренда и название

Работу над MR-6 я начал с концепции бренда. Она отвечает на три вопроса: кто покупатель, чем продукт отличается от соседей по полке и каким тоном он говорит. Логотип и фирменный стиль вырастают уже из этих ответов.

Название устроено как короткий код: две буквы и цифра. Такая форма легко читается на небольшой упаковке и быстро запоминается. В нейминге для косметики и товаров повседневного спроса я всегда проверяю имя на краткость, произносимость и возможность регистрации в нужном классе.

Разработка логотипа

Логотип MR-6 уникальный: он нарисован специально под этот бренд. В разработке логотипа для туалетных принадлежностей я заранее учитываю условия, в которых знак будет жить: малый размер, круглый флакон, печать в одну краску.

Знак должен оставаться узнаваемым и в сантиметр шириной, и на коробке, и в карточке товара. Сложные детали здесь мешают. Чем чище форма, тем дольше логотип работает без переделок.

Фирменный стиль из 10 элементов

Фирменный стиль MR-6 состоит из 10 элементов. Вместе они образуют айдентику — набор правил, по которым бренд выглядит одинаково везде, где его встречает покупатель.

В фирменный стиль для косметики обычно входят цвета, шрифты, графические приёмы и правила вёрстки. Затем они ложатся на этикетки, упаковку и рекламные материалы. Состав под каждый проект я подбираю отдельно, чтобы каждый элемент реально использовался.

Когда линейка растёт, эти правила сводят в брендбук — документ, по которому подрядчики и типографии работают без моего участия.

Визуализация

Последний этап — визуализация. Я показываю логотип и фирменный стиль на носителях, чтобы бренд можно было оценить в применении, как его увидит покупатель.

Для категории ухода за телом это особенно важно: одна и та же графика по-разному ведёт себя на флаконе, тубе и коробке. Визуализация сразу показывает, где система держится, а где её нужно доработать.

Что входит в такую работу

Если вам нужен бренд для косметики, средств гигиены или бытовых товаров, состав будет похожим: концепция бренда, товарный знак, уникальный логотип, фирменный стиль и визуализация. При необходимости добавляю нейминг и брендбук.

Как брендмейкер я веду проект целиком — от идеи до материалов, с которыми можно идти к патентному поверенному и в производство. Стоимость зависит от состава работ. Напишите — рассчитаю под вашу задачу.