METAN ECO TOP — фирменный стиль АГЗС

О проекте и задаче

METAN ECO TOP — автомобильная газовая заправочная станция. Для неё я сделал бренд целиком: от названия и слогана до брендбука. Это работа под ключ: на выходе — готовая айдентика и правила её применения.

Задача для заправки всегда практическая. Станцию должны заметить с дороги, за секунду понять, что здесь заправляют газом, и запомнить, чтобы вернуться. Поэтому фирменный стиль для АЗС я строю от трассы, а не от визитки.

Нейминг и слоган

Нейминг начался с простого вопроса: что водитель должен узнать из названия. В METAN ECO TOP три слова, и у каждого своя роль. METAN называет топливо, ECO говорит об экологичности, TOP задаёт планку.

Слова короткие и знакомы любому, кто за рулём, поэтому название читается без подготовки. Оно одинаково работает на стеле, на борту автоцистерны и на сайте.

Слоган — «Экономичное движение — экологичное решение!». В нём два довода, ради которых водитель выбирает газ: экономия и экология. Слоган договаривает то, что название только обозначило.

Идея: энергия, экология, дорога

В основу фирменного стиля я положил три смысла: энергию, экологию и дорогу. Энергия — это само топливо и движение. Экология — причина, по которой выбирают метан. Дорога — место, где бренд встречается с клиентом.

Три опоры дают стилю дисциплину. Каждый элемент — знак, цвет, графика — проверяется вопросом: про что он из этих трёх? Если ни про что, он лишний.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа шла от тех же трёх смыслов. Знак для заправки обязан быть простым: его читают на скорости, издалека, в сумерках и в дождь. Мелкие детали в таких условиях пропадают, остаются силуэт и цвет.

Вокруг логотипа собран фирменный стиль: цвета, шрифты, графические элементы и правила их сочетания. Он сделан так, чтобы выдерживать любой масштаб — от полиграфии в руке до стелы у трассы.

Носители: стела, автоцистерна, полиграфия, сайт

Главный носитель автозаправки — стела. Она стоит у дороги и работает как вывеска и указатель сразу. Второй — автоцистерна: она уезжает со станции и везёт бренд по дорогам, это движущаяся реклама без платы за размещение.

Кроме этого, я разработал полиграфическую продукцию и визуальные элементы для сайта. Итог собран в брендбук: в нём логотип, фирменный стиль и правила нанесения на носители. По брендбуку подрядчик делает вывеску или оклейку без вопросов к автору.

Что входит в такую работу

Состав проекта для METAN ECO TOP:

• разработка уникального названия;
• разработка слогана;
• разработка логотипа и фирменного стиля;
• полиграфическая продукция;
• визуальные элементы для сайта;
• брендбук.

Если вам нужен фирменный стиль для АЗС, АГЗС или другого придорожного бизнеса, я как брендмейкер веду проект от нейминга до брендбука. В таких проектах я сначала определяю смысл бренда, а потом рисую — так айдентика получается цельной и не рассыпается на носителях.