MEDELENIKA — фирменный стиль для косметологической клиники

О проекте и задаче

MEDELENIKA — клиника эстетической красоты и здоровья. Проект я вёл целиком: от нейминга до айдентики. Это тот случай, когда фирменный стиль для клиники не рисуют поверх готового названия, а выводят из одной идеи вместе с именем.

Спектр услуг у клиники широкий: лечение, профилактика, диагностика, косметология, трихология, дерматология, УЗИ, гинекология, эндокринология, диетология. Бренду нужно было собрать всё это под одним словом и одним знаком — так, чтобы за эстетикой читалась медицина.

Платформа бренда и нейминг

Начал с платформы бренда: сформулировал миссию и ценности. В таких проектах я сначала отвечаю на вопрос, что клиника обещает пациенту, и только потом берусь за название и логотип. Иначе нейминг превращается в перебор красивых слов.

Название MEDELENIKA — собирательное, в нём три составляющие. MED — от medical, medicine: медицина и весь спектр медицинских услуг. ELEN — от имени Елена в латинском написании: это личный бренд основателя клиники Елены Черныш (Нагибиной). Окончание взято от слова clinica, где латинская «C» заменена на «K»: клиника как лечебное учреждение с комплексной диагностикой.

Формула имени читается прямо: MEDICINE + ELENA + CLINIKA. Одно слово сообщает, чем здесь занимаются, кто за это отвечает и что перед вами клиника. К названию я разработал слоган.

Логотип и фирменный стиль

Концепция логотипа выросла из того же имени. Знак — (ME): первые буквы MEDELENIKA. Он короткий, легко запоминается и работает как вместе с полным написанием, так и отдельно от него.

Разработка логотипа шла в связке с фирменным стилем: знак, цвет и правила компоновки я собираю как одну систему, а не по частям. Фирменные цвета заданы по Pantone — 7463 C и 7467 C, поэтому оттенок на бумаге остаётся одинаковым от тиража к тиражу.

Для медицины это принципиально: аккуратность бренда пациент считывает по мелочам ещё до приёма.

Айдентика и носители

Айдентику я довёл до производства — с параметрами для типографии. Визитные карты: цифровая печать 4+4, картон 310 г. Конверт: печать 2+0 двумя пантонами, мелованная бумага 135 г. Дверной нейминг — таблички: печать 4+0, плёнка на пластике 5 мм.

Отдельный блок — копирайт: тексты для социальных сетей и тезисы, на которые клиника опирается в общении с пациентами. Итог проекта собран в презентацию: платформа, имя, логотип, фирменный стиль и носители в одном документе.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для косметологической клиники или медицинского центра я строю в той же последовательности: платформа бренда, нейминг и слоган, разработка логотипа, фирменный стиль, айдентика носителей. Правила использования сводятся в брендбук, чтобы подрядчики и администраторы работали по одним стандартам.

Войти можно с любого этапа: с готовым названием — сразу к логотипу, с готовым знаком — к носителям и брендбуку. Но как брендмейкер я советую начинать со смысла: когда имя, знак и тексты растут из одной идеи, бренд не приходится переделывать при первом расширении.