Монако-Пицца: фирменный стиль для пиццерии

О проекте и задаче

«Монако-Пицца» — пиццерия, в меню которой пицца, бургеры и выпечка. Задача проекта — полный рестайлинг торговой марки: не подправить логотип, а пересобрать бренд целиком, от названия до коробки в руках у гостя.

Я вёл проект как брендмейкер от первого до последнего носителя. В состав работ вошли нейминг, разработка логотипа и фирменного стиля, дизайн упаковки, элементы интерьера и экстерьера, веб-сайт, контент для продвижения и фотосъёмка продукции.

Когда всё это делается в одних руках, вывеска, упаковка, сайт и лента в соцсетях говорят одним голосом.

Нейминг: с чего начинается бренд

Рестайлинг начался с названия. Нейминг — это первое, с чем сталкивается человек: имя произносят вслух, набирают в поиске, видят на вывеске и на коробке. «Монако-Пицца» сразу называет продукт и легко запоминается.

Название работает и как основа для линейки. Из него выросло «Монако-комбо» — имя комбо-предложения, которое не нужно объяснять. В нейминге для общепита я всегда проверяю именно это: можно ли от названия образовать имена наборов и акций, не придумывая каждый раз новый язык.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа для пиццерии — задача с жёсткими условиями. Знак должен читаться на вывеске с улицы, на крышке коробки, на аватарке в соцсетях и в шапке сайта. Поэтому логотип я строю так, чтобы он не терял характер ни в крупном, ни в совсем мелком размере.

Фирменный стиль — это система вокруг знака: цвета, шрифты, графические элементы, манера подачи продукта. Айдентику «Монако-Пиццы» я собирал с расчётом на реальные носители, а не на красивую презентацию.

В проектах такого масштаба правила использования стиля я свожу в брендбук, чтобы сотрудники и подрядчики могли работать с ним без моего участия.

Упаковка, интерьер и экстерьер

Упаковка для пиццерии — главный рекламный носитель. Коробка уезжает к человеку домой или в офис и остаётся на столе, пока он ест. Поэтому дизайн упаковки я разрабатывал как полноценную часть айдентики, а не как место для логотипа.

Вторая группа носителей — элементы интерьера и экстерьера: то, что человек видит с улицы и внутри заведения. Здесь фирменный стиль для кафе или пиццерии проходит проверку на прочность: в пространстве он должен быть заметным, но не давить.

Сайт, фотосъёмка и контент

Стиль живёт, пока им пользуются каждый день. Поэтому в проект вошли веб-сайт, фотосъёмка продукции и контент для продвижения: оформление постов и сторис, рекламные блоки.

Фотосъёмку в таких проектах я считаю частью айдентики, а не отдельной услугой. Продукт важно снять в единой манере, чтобы кадры одинаково работали на сайте, в рекламе и в соцсетях.

Пример — рекламный блок «Новинка: Монако-комбо!» с ценой 630 рублей. Название, цена и подача собраны по тем же правилам, что упаковка и сайт, и узнаются как часть одного бренда.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для кафе, пиццерии или ресторана я делаю как систему, а не как набор картинок. Обычно в неё входят нейминг, разработка логотипа, айдентика, упаковка, оформление точки, сайт и материалы для соцсетей. Состав зависит от задачи: кому-то нужен полный рестайлинг, кому-то — только знак и базовые носители.

Если вы открываете заведение или чувствуете, что бренд перестал соответствовать продукту, начните с разговора о задаче. Я предложу состав работ, который решит именно её, без лишнего.