проект

Фирменный стиль для доставки мексиканской кухни

Логотип, слоган и айдентика для кафе, которое готовит и доставляет мексиканско-африканскую еду.

О проекте и задаче

Как приготовить африканскую или мексиканскую еду? Я этого не знаю. Зато знаю, как сделать фирменный стиль для кафе, которое такую еду готовит и привозит на дом.

Задача — разработка логотипа и фирменного стиля для кафе с доставкой. Кухня мексиканско-африканская, то есть острая, яркая и для многих непривычная. Айдентика должна была сказать об этом раньше, чем человек откроет меню.

У доставки своя особенность: гость чаще видит не зал, а пакет, визитку, сайт и машину курьера. Поэтому стиль я строил сразу под эти носители, а не под вывеску.

Идея и слоган

Нейминг в этот проект не входил — из словесной части я разработал слоган. В таких проектах слоган делает то, на что у логотипа нет места: одной фразой объясняет, что здесь готовят и зачем это пробовать.

Идею я искал на стыке двух кухонь. Мексиканскую и африканскую еду объединяют острота и народный характер: это еда с традицией, а не ресторанная абстракция. Отсюда два опорных образа — перец и фольклорные мотивы.

Я за то, чтобы идея читалась без пояснений. Если знак приходится расшифровывать, на пакете с едой он работать не будет.

Логотип и фирменный стиль

Формула логотипа простая: перчик + название + элементы фольклора. Перчик отвечает за вкус и остроту, название — за узнавание, фольклорные мотивы — за происхождение кухни.

Из этих же деталей собрана айдентика. Фольклорные элементы и перчик живут отдельно от логотипа: ими можно заполнить фон, оформить край листа, отбить блок на сайте. Так фирменный стиль остаётся узнаваемым даже там, где логотип целиком не помещается.

Знак я рисовал так, чтобы он держался в одном-двух цветах и в мелком размере. На визитке, на боку пакета и на борту машины он должен читаться одинаково.

Носители: пакет, визитка, автомобиль, сайт

Бумажный пакет — главный носитель доставки: его держат в руках и несут по улице. Печать 2+2, пантоны Black C и 435 C. Два цвета проще выдержать в тираже, чем полноцвет.

Визитная карта — формата 90×50 мм, бумага 310 г, цифровая печать 4+4 в CMYK. Плотная бумага здесь не роскошь: тонкая визитка быстро мнётся в кармане.

Автомобиль-доставщик оформлен в том же стиле: машина курьера ездит по городу и работает как наружная реклама. Для сайта я подготовил набор визуальных элементов, чтобы заказ онлайн выглядел так же, как пакет, который потом привезут.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для кафе или доставки я обычно собираю в таком порядке: смысл и слоган, затем разработка логотипа, затем айдентика и только потом носители. Если названия ещё нет, первым шагом идёт нейминг.

Состав носителей зависит от того, где бренд встречается с гостем. Для доставки это упаковка, полиграфия, транспорт и сайт; для кафе с залом добавляются меню и вывеска.

Когда носителей много и печатают их разные подрядчики, правила стоит свести в брендбук: цвета, шрифты, допустимые варианты логотипа. Как брендмейкер я отвечаю за то, чтобы стиль не рассыпался после сдачи макетов, и такой документ помогает этого добиться.

Логотип с перчиком

Фирменный стиль

Бумажный пакет

Визитки и полиграфия

Графика для сайта

Состав проекта