«Инсоф Марин» — фирменный стиль для производителя морепродуктов

О проекте и задаче

«Инсоф Марин» добывает дальневосточную северную креветку и поставляет её на внутренний рынок и в ближнее зарубежье. Ко мне компания пришла с задачей рестайла торговой марки: обновить знак и собрать вокруг него цельный фирменный стиль.

Рестайл — не работа с чистого листа. Имя у марки уже было, поэтому нейминг в состав работ не входил. Моя задача как брендмейкера — дать этому имени современную форму и сделать так, чтобы марка одинаково выглядела на упаковке, в документах и в руках у партнёра.

Идея и слоган

В таких проектах я строю позиционирование на происхождении продукта. Дальний Восток и северная креветка — сильная основа сама по себе, и лишние образы поверх неё только мешают.

Отдельной частью работы стала разработка слогана. В пищевой марке слоган работает рядом с логотипом: на упаковке, в презентации, в подписи письма. Он должен коротко договаривать то, чего не скажет знак, — откуда продукт и почему ему можно доверять.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа шла вместе с айдентикой: знак и элементы фирменного стиля проектировались как одна система, а не по очереди. Так логотип не приходится потом подгонять под носители.

Фирменная палитра построена на двух цветах Pantone — Process Blue C и 7643. Синий для морской темы — решение прямое и честное: покупатель и закупщик считывают категорию мгновенно. Второй цвет работает в паре с синим и не даёт марке раствориться на полке.

Два пантона вместо полноцвета — ещё и практичный выбор. Цвет одинаково воспроизводится в любой типографии, а печать в две краски проще контролировать.

Упаковка и полиграфия

Для производителя морепродуктов главный носитель — упаковка. На ней марка встречается с покупателем, поэтому дизайн упаковки сделан в той же системе, что логотип и айдентика.

Деловая полиграфия решена в тех же двух цветах. Визитные карты: печать 2+2, Pantone Process Blue C и Pantone 7643, белый картон 320 г. Конверт Euro (Е65): печать 2+2 теми же пантонами с добавлением белил, белый офсет 140 г.

Я всегда передаю носители с точной спецификацией — краски, бумага, плотность. Тогда заказчик может допечатать тираж в любой типографии и получить тот же результат.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для производителя продуктов питания обычно складывается из нескольких блоков: логотип, цвета и шрифты, слоган, упаковка, деловая документация. Если у компании ещё нет названия, первым этапом идёт нейминг.

Когда система готова, её удобно закрепить в брендбуке — документе с правилами использования знака, цветов и носителей. Он нужен, чтобы марка не «поплыла», когда с ней начнут работать типографии, дистрибьюторы и подрядчики.

Если вам нужен рестайл торговой марки или фирменный стиль для морепродуктов и другой пищевой продукции — напишите мне. Начнём с задачи, а состав работ подберём под неё.