Личный бренд HR-эксперта

Задача: личный бренд HR-эксперта

Проект — личный бренд HR-эксперта, основателя агентства подбора персонала «ПРО ЛЮДИ». Работа шла в два шага: распаковка и упаковка. Сначала понять, что эксперт несёт людям, потом дать этому форму — от идеи и слогана до фирменного стиля и соцсетей.

Ключевой вопрос проекта: как соединить людей с профессиональными навыками и тех, кому эти навыки нужны? Ответ должен был читаться и в словах, и в знаке.

Идея и позиционирование: HR с человеческим лицом

В основе концепции — простая мысль: в пирамиде ценностей эксперта стоит не вакансия, а человек. У человека, помимо профессиональных навыков, есть свой эмоциональный портрет, психика и качества. Отсюда позиционирование — HR с человеческим лицом.

Эксперт стоит между двумя сторонами: теми, кто ищет специалиста, и теми, кто ищет работодателя. Эту позицию я закрепил в слогане: «Соединяю людей тонко и точно!».

Миссию сформулировал так же коротко: «Ищу людей, а нахожу специалистов!». Рабочее поле эксперта — тонкие материи человеческой психики. Важно не просто встроить сотрудника в структуру организации, а чтобы «организм» его не отторг и человек прижился.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа шла от той же идеи. Концепция фирменного стиля держится на трёх образах: «по обе стороны», «замкнутая бесконечность» и традиционная пара — мужское и женское.

Все три говорят об одном: о связи, которая замыкается, когда две стороны находят друг друга. Айдентика повторяет слоган, только языком графики.

На этой основе я разработал элементы фирменного стиля — единую систему, чтобы эксперта узнавали на любом носителе, от аватара до презентации.

Носители: сайт, соцсети, презентация

Личный бренд живёт там, где эксперта читают и смотрят. Я разработал визуальные элементы для сайта и «упаковку» социальных сетей — в одном стиле с логотипом.

Отдельный блок — слова. Я написал тексты для социальных сетей и тезисы, в которых эксперт говорит от первого лица: кто он, для кого работает и почему подбор совпадает с запросом. В личном бренде текст работает наравне с графикой: людям важно слышать голос человека.

В состав работ также вошли экспертный план и презентация.

Что входит в разработку личного бренда

В таких проектах я начинаю с распаковки, а рисую потом: концептуальная идея, слоган, платформа персонального бренда с миссией и ценностями. Пока не ясно, что человек несёт, логотип делать рано.

Дальше — разработка логотипа, айдентика и фирменный стиль, затем носители: сайт, соцсети, презентация. Если у эксперта есть своя компания или продукт, к работе добавляется нейминг, а правила стиля я свожу в брендбук.

Как брендмейкер я веду проект целиком — от смысла до макетов. Так личный бренд эксперта или фирменный стиль для кадрового агентства получается цельным: слова и графика говорят одно и то же.