HOTTEK — бренд бытовой техники

О проекте и задаче

Доступная бытовая техника — тема избитая, а конкуренция среди брендов «В» класса очень высокая. Новой марке нужно было выйти на рынок и встать в один ряд с теми, кто уже занял полки масс-маркетов.

Задач было четыре: разработать смысловую часть бренда — название и слоган; создать визуальную концепцию, которая отличает марку от конкурентов; сделать графику упаковки и рекламных материалов; подобрать виды продукции, внешне не похожие на то, что уже есть у других.

Анализ рынка и платформа бренда

Я начал с мониторинга: сколько брендов работает в сегменте, какие у них линейки, как выглядит их дизайн на полке и чем они берут в рекламе. Без этого не понять, где у новой марки есть свободное место.

Платформу я сформулировал коротко — «на слуху и на глазу». Бренд лёгкий и звонкий, короткий и яркий. Недорогой, но не «дешёвка»: с характером, с идеей в упаковке вместо шаблона и со своей «фишкой».

Марка рассчитана на разные возрасты и вкусы и задумана надолго — однодневкой такой бренд быть не может.

Нейминг и слоган

В название нужно было ввести два простых слова — «горячая техника». Я заложил в основу эрративную форму, то есть намеренное отступление от привычного написания, и выбрал латиницу с английским звучанием. Так появилось имя HOTTEK.

Фонетика у названия удачная: глухие и звонкие согласные хорошо созвучны, а две гласные «склеивают» слово в целое.

Слоган — «От идеи до продукта». Он передаёт дух производителя, не звучит штампом и говорит сразу о настоящем и будущем.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа пошла от образа электронагревательного элемента — это был один из вариантов, предложенных заказчику. Две дуги стремятся друг к другу и замыкают в себе аббревиатуру HT.

Буквы HT стали сублоготипом — коротким именем бренда. А дуги превратились в арт-элемент, на котором строится вся айдентика: от упаковки до рекламных материалов.

Носители и производство

Шрифт логотипа — прямой, жирный. Это решение продиктовано производством: львиная доля продукции маркируется тампопечатью, шелкографией, гравировкой и тиснением. Плотный знак при таком нанесении читается чётко.

Тот же принцип работает на упаковке и в рекламе: фирменный стиль для бытовой техники должен выдерживать и коробку на полке, и мелкую маркировку на корпусе прибора.

Что входит в такую работу

Бренд с нуля я как брендмейкер веду по одной цепочке: анализ конкурентов, платформа, нейминг и слоган, логотип, фирменный стиль, упаковка и рекламные носители. Каждый следующий шаг опирается на предыдущий.

В таких проектах правила использования знака, шрифта и арт-элементов я собираю в брендбук — чтобы производство и подрядчики воспроизводили бренд одинаково. Если вы выводите на рынок свою марку техники или товаров для дома, начинать стоит именно в этом порядке.