HARPER — логотип и фирменный стиль бытовой техники

О проекте и задаче

HARPER — марка мелкой и портативной бытовой техники ежедневного использования. Мне как брендмейкеру нужно было собрать её с нуля: от названия до флаера, который покупатель берёт в руки.

Задача в таких проектах шире, чем «нарисовать знак». Техника стоит на полке рядом с похожими коробками, и у марки есть несколько секунд, чтобы её заметили. Поэтому я делал не отдельный логотип, а систему: имя, слоган, айдентику, упаковку, фотографии и полиграфию.

Нейминг и слоган

Первое звено — нейминг. Название для бытовой техники должно легко читаться, произноситься без запинки и умещаться на небольшом корпусе прибора. HARPER — короткое слово из шести букв, которое одинаково уверенно смотрится и на коробке, и на самом устройстве.

Вместе с названием я разработал слоган. В таких проектах я пишу его как рабочий инструмент: фраза встаёт рядом с логотипом на упаковке и в рекламе и в одну строку объясняет характер марки.

Логотип, фирменный стиль и брендбук

Разработка логотипа шла от условий применения. Знак марки техники живёт в мелком размере — на корпусе прибора, на торце коробки, в углу флаера. Он обязан оставаться чистым и разборчивым там, где сложная графика рассыпается.

Дальше — айдентика элементов фирменного стиля. Короткие обозначения вроде USB, Portable и Cut встроены в общую систему: по ним покупатель быстро понимает, что за прибор перед ним и чем он удобен.

Правила собраны в брендбук для марки бытовой техники. По такому документу новые товары и материалы делаются в едином ключе, без обращения к автору за каждой мелочью.

Упаковка и предметная съёмка

Дизайн упаковки — главный носитель для такой марки: коробку видят раньше, чем сам прибор. Я разработал упаковку и подготовил её визуализации, чтобы оценить, как она выглядит в объёме, а не только в плоском макете.

Отдельный этап — предметная фотосъёмка продукта и обработка фотографий. Собственные снимки дают марке то, чего не даст стоковая картинка: один свет, одна подача и одно настроение на всех носителях.

Полиграфия

Фирменный стиль проверяется на печати. Для HARPER я сделал дизайн и вёрстку рекламного флаера: формат 105×210 мм, двусторонняя полноцветная печать 4+4 в CMYK, бумага 210 г, тираж 10 000 штук.

На таком тираже любая неточность в макете повторяется десять тысяч раз. Поэтому полиграфию я довожу до готового к печати файла сам и не отдаю стиль на пересборку посторонним.

Что входит в такую работу

Если вам нужен фирменный стиль для бытовой техники или другой товарной марки, состав работ обычно похожий: нейминг и слоган, разработка логотипа, айдентика, брендбук, дизайн упаковки, предметная съёмка и полиграфия.

Я веду такой проект целиком, в одних руках. Название, знак, коробка и фотография складываются в одну марку, а не в набор разрозненных макетов от разных подрядчиков.