Юлия Елизарова — фирменный стиль для косметолога

О проекте и задаче

Юлия Елизарова — косметолог. Задача проекта — рестайлинг фирменного стиля: собрать в одну систему логотип, этикетки для кремов, макеты и посадочную страницу сайта.

В личной практике специалист и есть бренд. Клиент выбирает не клинику, а конкретного человека. Поэтому фирменный стиль для косметолога должен говорить о личной ответственности и аккуратности, а не изображать безликий салон.

Идея: имя как бренд

Нейминг здесь не понадобился: лучшее название для частной практики — имя самого специалиста. В центре остались «Юлия Елизарова» и дескриптор «косметолог», который сразу объясняет, чем занимается человек.

В таких проектах я не придумываю отвлечённых символов вроде капель и лепестков. Личное имя работает сильнее любой метафоры: его запоминают, рекомендуют и ищут. Задача брендмейкера — дать этому имени узнаваемую форму.

Логотип: росчерк и строгий дескриптор

Разработка логотипа строилась на подписи. В графике знака используется подпись в стилистике росчерка, к которой добавлен дескриптор, набранный прямым шрифтом.

Росчерк — личный жест: так подписывают то, за что отвечают. Прямой шрифт дескриптора уравновешивает живую линию, добавляет порядок и профессиональную сдержанность. Вместе они дают нужное сочетание — тёплое, но не легкомысленное.

Такой логотип рассчитан на разные размеры: от маленькой этикетки до шапки сайта. Дескриптор можно ставить под подписью или рядом с ней.

Этикетки и макеты

Вторая часть работы — носители. Я разработал визуализацию этикетки для кремов и средств по уходу — например, маски для лица на основе натуральных ингредиентов. На упаковке айдентика проходит главную проверку: рядом с названием средства и описанием логотип должен оставаться заметным и не спорить с информацией.

Отдельный блок — дизайн-вёрстка макетов. В таких макетах я закрепляю правила стиля: как стоит подпись, какие шрифты и отступы используются, как строится текст. Дальше ими можно пользоваться как образцом.

Посадочная страница

Третья часть — дизайн-вёрстка посадочной страницы для сайта. Для специалиста с личной практикой это основная точка контакта: сюда приходят по рекомендации и из поиска, здесь решают, записываться или нет.

Страница сделана в той же системе, что логотип и этикетки. Когда сайт, упаковка и макеты выглядят как одно целое, у человека складывается ощущение порядка — а в косметологии оно напрямую связано с доверием.

Что входит в фирменный стиль для косметолога

Похожую работу я делаю для косметологов, частных специалистов и небольших студий красоты. Состав зависит от задачи, но основа одна: разработка логотипа, фирменный стиль и носители, на которых он живёт каждый день.

Если бренда ещё нет, начинаю с нейминга и позиционирования. Если стиль есть, но устарел, — делаю рестайлинг и сохраняю то, что клиенты успели запомнить. Для проектов крупнее собираю брендбук с правилами использования айдентики.

Нужен фирменный стиль для косметолога или собственной линии косметики — напишите мне, обсудим задачу и состав работ.