DEEPHEAL — нейминг и фирменный стиль для БАД

О проекте и задаче

DEEPHEAL — российский бренд натуральных и органических пищевых добавок для укрепления здоровья и хорошего самочувствия. В основе продукта — иммунитет, построенный на целебном действии трав Дальнего Востока.

Я работал над проектом как брендмейкер. Предстояло сделать два блока работ: нейминг и слоган торговой марки, затем айдентику и фирменный стиль бренда.

Фирменный стиль для БАД — задача со своей спецификой. Такой продукт выбирают на доверии, поэтому имя и знак должны говорить о природном происхождении и пользе спокойно, без крика.

Идея: растительный подводный мир

Концепция нейминга и логотипа выросла из одного образа — растительного подводного мира. Водоросли и травы здесь не украшение, а источник необходимых целебных микроэлементов.

Этот образ даёт бренду и смысл, и картинку. Глубина — про источник пользы, плавное движение растений в воде — про природный характер продукта.

Отсюда слово «глубина» в названии и волна в знаке: нейминг и логотип придуманы вместе, как части одной идеи.

Нейминг: DEEP + HEAL

Название собрано из двух английских слов: DEEP — глубина, HEAL — здоровье. Вместе они читаются как одно слово, DEEPHEAL, и сразу объясняют, о чём бренд.

В нейминге я держусь простого правила: имя должно нести идею продукта и быть пригодным для регистрации. Здесь оба условия выполнены — нейминг и логотип официально зарегистрированы как товарный знак.

Вместе с названием я разработал слоган торговой марки.

Разработка логотипа и фирменный стиль

Знак — это волнистые линии, заключённые в образный квадрат. Линии повторяют плавные движения водорослей, а квадрат собирает их в устойчивую, строгую форму.

Такая разработка логотипа решает две задачи разом. Живая линия передаёт природу продукта, геометрия рамки добавляет порядка и надёжности — того, чего ждут от товара для здоровья.

Дальше знак разворачивается в фирменный стиль. В таких проектах я строю элементы айдентики на той же пластике, что и логотип, чтобы бренд узнавался, даже когда знак не показан целиком.

Носители и применение

В проект вошли логотип, элементы фирменного стиля и мерч. На мерче видно, как айдентика ведёт себя вне экрана — на вещах, которые держат в руках и носят.

Для меня это обязательная проверка. Стиль, который хорош только в презентации, не работает; стиль, который держится на реальном предмете, можно спокойно переносить на новые носители.

Что входит в такую работу

Если вы запускаете бренд БАД, натуральной косметики или продуктов для здоровья, состав работ будет похожим: нейминг и слоган, разработка логотипа, фирменный стиль и носители.

Начинаю я всегда с идеи — образа, из которого вырастают и имя, и знак. Затем проверяю название на возможность регистрации и довожу графику до системы.

По запросу правила использования айдентики собираю в брендбук — чтобы подрядчики и сотрудники применяли стиль одинаково, без моего участия.