DEEP DIVE — фирменный стиль винного ресторана

Задача: имя и лицо для винного ресторана

DEEP DIVE — винный ресторан, для которого я разработал название, слоган, логотип и фирменный стиль. Работа шла по полному циклу: от слова, которым заведение называют, до визитки, которую гость уносит с собой. Отдельной строкой в проекте — дизайн упаковки и полиграфии.

В таких проектах я начинаю не с картинки, а со смысла. У винного ресторана много соседей по жанру, и почти все говорят про лозу, бокал и терруар. Задача брендмейкера — найти ход, который отличит заведение ещё до того, как гость откроет винную карту.

Нейминг и слоган: «Отличная глубина!»

Название DEEP DIVE — «глубокое погружение». В нём сходятся два смысла: винный погреб, куда за бутылкой спускаются вниз, и само отношение к вину — не пригубить на бегу, а разобраться, вникнуть, уйти в тему с головой.

Слоган «Отличная глубина!» продолжает эту игру. Глубиной называют и погреб, и вкус хорошего вина, а восклицание звучит как реплика довольного гостя. Фраза короткая, запоминается с первого раза и работает на любом носителе — от визитки до упаковки.

Английское название ритмичное и легко произносится — это важно для заведения, которое советуют друзьям вслух. Нейминг здесь не украшение, а основа: из названия выросло всё остальное, включая визуальный язык.

Логотип и айдентика

Разработка логотипа шла от названия. Знак должен держать ту же мысль — глубину и погружение — и при этом оставаться строгим: винный ресторан не терпит суеты в графике.

В айдентике название живёт с двумя подписями — «винный ресторан» и «винный погреб». Это одна система: меняется дескриптор, узнаваемость остаётся.

Фирменный стиль я собираю как набор правил, а не как набор картинок: логотип, шрифты, цвет, принципы вёрстки. Тогда айдентика не рассыпается, когда к работе подключаются типография и подрядчики.

Носители: визитки, упаковка, полиграфия

Айдентика проверяется в руках. Для DEEP DIVE я разработал дизайн упаковки и полиграфии, отдельная история — визитные карты.

Визитки напечатаны на дизайнерской бумаге. Печать — высокий трафаретный УФ-лак, 1+1: лак лежит рельефным слоем на обеих сторонах карты, его видно на свету и чувствуется пальцами.

В таких проектах я всегда довожу макеты до технологии: подбираю бумагу, способ печати и отделку. Один и тот же логотип на обычной бумаге и на фактурной дизайнерской выглядит как два разных бренда.

Для винного ресторана такая тактильность важна: гость привык различать оттенки, и небрежная печать считывается сразу. Упаковка и полиграфия решены в том же ключе — один стиль, одно настроение.

Что входит в фирменный стиль для ресторана

Если вам нужен фирменный стиль для ресторана, винного бара или кафе, состав работ обычно близок к этому проекту: нейминг и слоган, разработка логотипа, айдентика, дизайн полиграфии и упаковки.

Правила использования я рекомендую собирать в брендбук: как работать с логотипом, цветом и шрифтами, чтобы новое меню, вывеска или сувениры не ломали стиль. Для одного заведения хватит краткого руководства, для сети нужен подробный документ.

Я занимаюсь брендингом 20 лет и в таких проектах иду от названия к носителям, а не наоборот. Расскажите о своём заведении — предложу состав работ под вашу задачу.