Фирменный стиль клиники. Ребрендинг ЦКБ гражданской авиации

О проекте и задаче

У Центральной клинической больницы гражданской авиации уже были логотип и своя визуальная идея. Я подготовил предложение по ребрендингу: новый логотип, айдентика элементов фирменного стиля, полиграфия и визуальные элементы для сайта.

Задача — не ломать сделанное, а перезапустить его: модернизировать графику и визуальную подачу медицинского учреждения, исправить ошибки существующего концепта и сохранить идею. Проект является предложением к реализации, поэтому ниже — логика решений и состав работ.

Разбор действующего логотипа

Ребрендинг я начинаю с честного разбора того, что есть. У прежнего знака были сильные стороны: идея, цветовая гамма и шрифт. Их я взял за основу.

Минусов оказалось три. Логотип «неустойчив» — графическая платформа разваливается. Изометрическое искажение флага нарушает правильный порядок цветов триколора. А самолёт в графике похож на Ту-144 — тип, который снят с производства и связан с трагической историей.

Для больницы это существенно: такой образ невербально работает против неё. Знаку клиники нужны устойчивость и спокойствие.

Идея: крест, траектория и бабочка

Главный символ я сохранил — медицинский крест. Его разделяет траектория движения условного самолёта: не конкретная модель, а линия полёта, которая делит крест на две части.

Каждая часть подчинена своему цвету. Синий — цвет неба и технологий. Зелёный — цвет развития и процветания.

Крест из двух долей напоминает бабочку. Этот образ добавляет знаку лёгкость, красоту и грациозность — то, чего не хватало прежней графике.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа здесь — не рисование с нуля, а точная настройка. Идея осталась прежней, изменилась форма: вместо распадающейся композиции — цельный знак из двух долей, без спорного силуэта и искажённого флага.

Фирменный стиль клиники вырос из того же принципа. Два цвета, геометрия креста и линия траектории переходят на все элементы, поэтому айдентика работает как система, а не как набор отдельных картинок.

Носители и применение

Стиль я показал на том, с чем пациенты и сотрудники сталкиваются каждый день: информационные таблички и нумерация на дверях, вариант интерьерного оформления стендов, униформа для сотрудников.

В полиграфии — визитная карта с лицом и оборотом и другая печатная продукция. Отдельно разработаны визуальные элементы для сайта, чтобы веб и сама больница выглядели единым целым.

В медицинских учреждениях навигация — часть сервиса. Поэтому в таких проектах я проверяю стиль прежде всего на табличках и стендах, а не на красивой презентации.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для клиники или медицинского центра я начинаю с аудита: что в действующем образе работает, а что мешает. Если названия нет или оно устарело, подключается нейминг; в этом проекте работа шла только с графикой.

Дальше — разработка логотипа, айдентика, носители и брендбук с правилами использования. Как брендмейкер я веду всю цепочку сам: от идеи до макетов.

Если вашей клинике нужен ребрендинг без потери узнаваемости, покажу, что стоит сохранить, а что изменить.