«Бригантина»: фирменный стиль для отеля

О проекте и задаче

«Бригантина» — небольшой отель в Калужской области. Он стоит на набережной озера, вокруг — русская природа. Место само подсказывает характер бренда: спокойный, ясный, без лишнего шума.

Задач было три: разработать визуальную концепцию бренда, сделать графическую часть логотипа и айдентики, создать веб-сайт. То есть провести отель от общей идеи до того, что гость видит на экране.

Идея: движение по волнам

Название у отеля морское, и я не стал с ним спорить. Бригантина — лёгкое парусное судно, поэтому вся визуальная концепция построена вокруг движения по волнам. Озеро рядом делает эту тему честной: вода здесь не метафора, а часть места.

Нейминг в задачу не входил: я работал с готовым названием. Моя задача как брендмейкера — сделать так, чтобы знак и имя читались как одно целое и запоминались вместе.

Логотип: строго и плавно

В знаке — условное судно, которое легко скользит по волнам на фоне солнца или луны. Светило я намеренно оставил без уточнения: круг за парусом читается и как день, и как вечер, знак не привязан к одному настроению.

Контур волны мягкий, без острых углов. Рядом со строгим шрифтовым названием он даёт нужный баланс: строго и плавно. Разработка логотипа здесь шла от названия: графика не иллюстрирует его буквально, а закрепляет в памяти зрителя.

Фирменный стиль и цвет

Фирменный стиль выполнен в том же ключе, что и название. Основа — два цвета: глубокий синий и мягкий бирюзовый. Холодные оттенки вместе с линией волны сразу дают ощущение воды.

Арт-элементы айдентики выросли из знака: волна, парус, круг. Они гармонично сочетаются со шрифтовым названием и позволяют оформлять разные носители, не повторяя логотип на каждом сантиметре.

Сайт и носители

Третьей частью работы стал веб-сайт. Он собран в той же системе: те же цвета, та же волна, тот же шрифт. Сайт продолжает айдентику, а не живёт отдельно от неё.

В таких проектах я закладываю стиль с запасом — так, чтобы он одинаково уверенно держался на вывеске, в печати и на экране. Фирменный стиль для отеля живёт на множестве мелких носителей, и на каждом должен оставаться собой.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для отеля, гостиницы или базы отдыха я начинаю с идеи: что это за место и чем оно запоминается. Если названия ещё нет — с нейминга. Дальше идут логотип, цвета, шрифты, графические элементы и правила их применения.

Когда носителей много и с ними работают разные подрядчики, правила я собираю в брендбук. Он избавляет владельца от объяснений каждой типографии и веб-студии: открыл — и сделал правильно.

Объём зависит от задачи: кому-то нужен только знак, кому-то — полная айдентика с сайтом, как у «Бригантины».