проект

Bone Appetit — рестайлинг фирменного стиля кондитерской

Новый логотип, айдентика, упаковка и оформление магазинов для кондитерской-кафе десертов в Баку.

О проекте и задаче

Bone Appetit — кондитерская в Баку, магазин-кафе десертов с внушительным стажем в розничной продаже продуктов питания. Компания много лет искала свой путь, стиль и смыслы. На этом этапе мы и нашли друг друга.

Исходная ситуация знакома бизнесу, который вырос раньше своего образа: единого образа торговой марки не было. Логотип и оформление существовали в разных исполнениях, и на разных носителях марка выглядела по-разному.

Задача — полный рестайлинг торговой марки. Нужно было собрать всё в одну систему: от знака до упаковки и оформления магазинов.

Идея: один образ вместо многих

Рестайлинг — это не новая картинка взамен старой. У марки с историей уже есть покупатели и репутация. Моя работа как брендмейкера — не сломать это, а дать накопленному узнаваемую форму.

Нейминг в состав работ не входил: я работал с визуальным образом марки. Всё внимание ушло на то, как она выглядит на витрине, на коробке и на вывеске.

В таких проектах я начинаю с простого вопроса: что человек должен запомнить после первого контакта. Для кондитерской ответ лежит в ощущении — аппетит, аккуратность, желание вернуться. Айдентика должна передавать это без слов.

Логотип и фирменный стиль

Отправной точкой стала разработка логотипа. Новый логотип заменил прежние разрозненные варианты: теперь у марки один знак, и он одинаков везде.

Вокруг логотипа выстроен фирменный стиль. В него я закладываю цвета, шрифты, графические приёмы и правила их сочетания — так, чтобы любой новый носитель собирался из готовых элементов, а не придумывался заново.

Фирменный стиль для кафе и кондитерской работает в сложном окружении: рядом яркий продукт, витрина, ценники. Поэтому айдентику я делаю так, чтобы она поддерживала десерты, а не спорила с ними.

Упаковка, интерьер и экстерьер

Для кондитерской упаковка — главный носитель. Коробка с десертом уезжает из магазина в дом, в офис, в гости и продолжает работать на марку. Поэтому дизайн упаковки разработан как часть общей системы, в одном ключе с логотипом.

Вторая группа носителей — элементы интерьера и экстерьера. Покупатель должен узнавать марку ещё с улицы и видеть то же самое внутри.

Как было: нет единого образа торговой марки, разные виды исполнения. Как стало: новый логотип, единый фирменный стиль магазинов и айдентики.

Что входит в такую работу

Если у вас кафе, кондитерская или магазин, который вырос и везде выглядит по-разному, задача решается тем же путём. Состав работ: разработка логотипа или его обновление, фирменный стиль, дизайн упаковки, оформление точек продаж.

При необходимости в проект добавляются нейминг — когда название нужно создать или сменить — и брендбук. Это документ с правилами, по которым марку дальше ведут ваши сотрудники и подрядчики.

Я в брендинге 20 лет и отвечаю за марку целиком, а не за отдельную картинку. Логотип, айдентика и носители делаются в одних руках — поэтому складываются в один образ.

Новый логотип

Фирменный стиль

Дизайн упаковки

Интерьер и экстерьер

Состав проекта