Фирменный стиль для авто-эксперта и аварийного комиссара «Ассиста»

О проекте и задаче

Тимур Насибулин — основатель агентства «Ассиста», аварийный комиссар. За плечами у него Школа милиции и десять лет службы в ГИБДД. Его команда — юристы, автомеханики и автоэксперты, которые помогают водителям при ДТП в Москве и Московской области.

Задача была шире, чем разработка логотипа. Требовался личный бренд предпринимателя: человек, попавший в аварию, должен сразу понимать, кому он звонит и почему этому специалисту можно доверять. Помощь на дороге здесь трёх видов — техническая, юридическая и психологическая.

Распаковка эксперта и позиционирование

Я начал со смысла, а не с картинки. Там, где покупают не товар, а человека, фирменный стиль без позиционирования остаётся просто оформлением.

Распаковка эксперта дала опорную формулу: «Дорога — это моя жизнь. Всё, что на дороге, — мой опыт». На ней держится концепция экспертного «Я»: специалист, который знает дорожные ситуации изнутри и собрал вокруг себя профильную команду.

Кредо бренда звучит жёстко и честно: «Дорога — среда агрессивная!». Одна фраза объясняет, зачем водителю аварийный комиссар.

Нейминг и слоган

Нейминг и слоган компании вошли в состав работ. Имя «Ассиста» короткое, легко произносится и запоминается на слух — это важно, когда помощь ищут в стрессовой ситуации.

Слоган закрепляет два главных довода: «Доверие — это наша сила, а опыт — это наш инструмент!». Доверие — про отношение к клиенту, опыт — про биографию основателя.

Перечень услуг в подаче бренда изложен простым языком: оформление ДТП и страховые случаи, ремонт, обслуживание и эвакуация, другие критические ситуации на дороге.

Айдентика и фирменный стиль

Айдентика строится вокруг личности основателя. Рядом с именем работают два прямых обозначения — «Аварийный комиссар» и «Помощь на дороге»: они сразу говорят, чем занимается компания.

В таких проектах я делаю логотип и шрифтовую часть так, чтобы они читались на ходу и с расстояния. На дороге у человека нет времени разглядывать детали, поэтому фирменный стиль для автоэксперта должен быть ясным и контрастным.

Личный бренд и бренд компании оформлены как единая система: Тимур Насибулин и «Ассиста» поддерживают друг друга.

Носители: транспорт, соцсети, фото и видео

Главный носитель в этой отрасли — транспорт. Автомобиль аварийного комиссара работает как выездная реклама и как знак для клиента, который ждёт помощи на месте ДТП.

Второе направление — контент. В проект вошли оформление и тематический контент для социальных сетей, а также фото- и видеоконтент для личного бренда.

Все носители собраны в одной айдентике, чтобы бренд был узнаваем и на дороге, и в ленте.

Что входит в работу над личным брендом эксперта

Такой проект подходит предпринимателям, у которых продаёт имя: автоэкспертам, юристам, владельцам сервисных компаний. Состав работ я собираю под задачу, но основа одна.

Это распаковка эксперта и позиционирование, нейминг и слоган, разработка логотипа и фирменного стиля, оформление транспорта и соцсетей, фото и видео. Правила использования я по запросу свожу в брендбук, чтобы стиль не рассыпался без моего участия.

Я брендмейкер с двадцатилетним опытом: начинаю со смысла и довожу его до готовых носителей.