Фирменный стиль для автотехцентра «Нечаевский»

О проекте и задаче

Автотехцентр «Нечаевский» — недорогой, но качественный сервис по ремонту автомобилей. Машин на дорогах с каждым годом больше, и большинство владельцев обслуживают их в автотехцентрах. Выбор у автовладельца большой, поэтому сервису нужно лицо, по которому его запомнят.

Задача состояла из нескольких частей. Разработать смысловую часть бренда — нейминг и слоган с упором на легенду. Создать визуальную концепцию, которая выгодно отличает техцентр от конкурентов, и подготовить графику рекламных материалов. В задачах проекта стояли также стратегия продвижения с PR-кампанией, корпоративный сайт и интернет-магазин автозапчастей.

Анализ рынка: с чего я начал

Фирменный стиль для автосервиса нельзя рисовать вслепую. Прежде чем браться за логотип, я изучил рынок услуг по ремонту автомобилей в геозоне техцентра.

Конкурентов разделил на три сегмента: «А» — недорогие, «В» — средняя ценовая категория, «С» — дорогие, «официалы». По каждому посмотрел количество брендов, линейку услуг и средний чек, подачу бренда в названии, слогане и дизайне, визуальную концепцию сервисных точек и гарантию на услуги.

Такой разбор показывает, как выглядят и что обещают соседи по рынку — и где остаётся место для нового бренда.

Идея, нейминг и слоган

Позиционирование техцентра — доступная цена при качественной работе. Это нужно было сказать коротко и без рекламных восклицаний.

Название «Нечаевский» подкреплено слоганом из трёх слов: «Опыт. Сервис. Гарантия.» Три слова — три обещания: здесь умеют чинить, здесь внимательны к клиенту, здесь отвечают за результат. Слоган не объясняет, а утверждает — так говорит уверенный в себе сервис.

В нейминге и слогане упор сделан на легенду бренда: это имя собственное, а не безликая вывеска «Автосервис».

Логотип: колесо и шестерёнка

Разработка логотипа шла от самых понятных образов отрасли. В основе знака — колесо и шестерёнка: автомобиль и механика, движение и ремонт.

Форма классическая, круглая, рисунок и надпись работают вместе. В графический элемент вписана начальная буква названия — «Н». Шрифт прямой, жирный, без декоративности — в характере технического сервиса.

Круглый знак удобен для автосервиса: такая форма хорошо читается на вывеске, наклейке, рабочей одежде и в маленьком размере на сайте.

Фирменный стиль и носители

Логотип — только начало айдентики. Вторая часть работы — визуальная концепция бренда и графика рекламных материалов: то, что клиент видит до приезда в сервис и во время визита.

В проектах для автосервисов я строю фирменный стиль так, чтобы он выдерживал реальные условия: наружную рекламу, печать, оформление сервисной точки. В задачах «Нечаевского» были корпоративный сайт и интернет-магазин автозапчастей, поэтому стиль должен одинаково работать и на экране, и в печати.

Что входит в такую работу

Если вам нужен фирменный стиль для автосервиса, техцентра или магазина автозапчастей, работа строится по той же логике: анализ конкурентов, позиционирование, нейминг и слоган, разработка логотипа, фирменный стиль и рекламные материалы. Правила использования я собираю в брендбук, чтобы подрядчики не искажали стиль.

Как брендмейкер я веду проект целиком — от смысла до графики. Тогда название, слоган и знак говорят одно и то же, а не спорят друг с другом.