Atomic Cosmetics — фирменный стиль для корейской косметики

О проекте и задаче

Atomic Cosmetics — бренд косметических средств из Кореи. Я вёл проект с нуля: придумал название и слоган, разработал логотип и фирменный стиль, сделал дизайн упаковки и презентацию продукта.

Фирменный стиль для корейской косметики — задача с подвохом. У покупателя уже есть готовый образ «косметики из Кореи», и новому бренду легко раствориться среди похожих. Поэтому я искал не общий азиатский колорит, а то, что принадлежит только этой марке: её имя, её смысл, её происхождение.

Нейминг и слоган: органика в каждом атоме

Нейминг здесь работает в паре со слоганом. Название Atomic Cosmetics короткое, легко читается на латинице и понятно без перевода. Слоган «Органика в каждом атоме!» договаривает смысл: речь о составе, о том, из чего сделан продукт.

В таких проектах я проверяю имя по трём вещам: как оно звучит, как выглядит в логотипе и что обещает покупателю. Если название требует пояснения, слоган должен дать его одной строкой. Здесь так и получилось: имя задаёт образ, слоган — обещание.

Разработка логотипа: фамилия Ким на двух языках

В основе логотипа — фамилия основателя бренда: Ким. Это корейская фамилия, и у неё два написания — на кириллице и оригинальное, по-корейски. Оба я взял в работу и свёл в одно графическое решение.

Так у знака появилось происхождение. Он не изображает условный «Восток», а прямо говорит, откуда бренд и кто за ним стоит. Разработка логотипа от имени основателя — честный ход для косметики: фамилия на упаковке работает как подпись под продуктом.

Фирменный стиль и айдентика

Логотип — только точка входа. Следом я разработал фирменный стиль и айдентику его элементов: всё, из чего бренд собирается на любом носителе.

Мой принцип — система, а не набор картинок. Знак, название и слоган должны держаться вместе и на маленькой визитке, и на крупной плоскости пакета. Тогда визитка, пакет и упаковка с первого взгляда читаются как один бренд, и покупателю не приходится это разгадывать.

Упаковка и носители

В косметике главный носитель — упаковка: именно её покупатель берёт в руки. Дизайн упаковки я делал в той же системе, что и остальную айдентику, чтобы продукт на полке и бренд на визитке не спорили друг с другом.

Из деловых носителей сделаны визитные карты и пакет. Визитки — цифровая печать 4+4 на картоне 310 г, пакет — с нанесением термопечатью. Отдельно я подготовил презентацию продукта.

Технологию печати я закладываю ещё в макет: то, что хорошо выглядит на экране, должно без потерь выйти из типографии.

Что входит в такую работу

Если вам нужен фирменный стиль для косметики или другого товарного бренда, состав работ будет похожим: нейминг и слоган, разработка логотипа, айдентика, дизайн упаковки, макеты носителей для печати. При необходимости правила использования собираются в брендбук, чтобы стиль не рассыпался у подрядчиков.

Я брендмейкер с двадцатилетним опытом и веду такие проекты сам — от первой идеи названия до файлов для типографии. Когда имя, знак и упаковку делает один человек, бренд получается цельным.