проект

Фирменный стиль для фермерского хозяйства

Логотип, айдентика и графика упаковки для фермы, которая поставляет натуральную продукцию в местный отель и в розницу.

О проекте и задаче

Фермерское хозяйство — новый виток современного брендинга в России. Есть земля, есть вода, и эти два компонента дают всё необходимое для жизни и работы человека. С этой мысли я начал проект.

Платформа бренда простая и честная. На базе реальной фермы производится продукция, которая идёт в местный отель и в розничную продажу. Отсюда и право говорить о натуральном продукте с приставкой «эко».

Задач было три: разработать визуальную концепцию бренда, сделать графическую часть упаковки и рекламных материалов, продумать продвижение — стратегию и PR-кампанию.

Идея: земля, вода, росток

В основу я заложил две вещи. Первая — производство натурального продукта. Вторая — простота и лаконичность визуальной подачи.

Формула бренда уместилась в три слова: «Земля. Вода. Росток». Основной посыл — нас кормит земля, которой нужны вода и другие важные элементы. Эта мысль держит и логотип, и весь фирменный стиль для фермерского хозяйства.

В таких проектах я сознательно не усложняю. Натуральному продукту идёт простая подача: короткая палитра, ясный знак, минимум украшений.

Логотип и фирменный стиль

Разработка логотипа шла от семантики. Знак — капля воды, в которую вписан химический элемент «О». К ней добавлен элемент зелёного оттенка — росток.

Цвета взяты из самой темы. Тёмно-коричневый — цвет матушки-земли, зелёный — цвет ростка. Палитра получилась короткой, и каждый цвет в ней что-то значит.

Так сложилась айдентика, в которой нет случайных деталей: форма говорит о воде, цвет — о земле, акцент — о росте. Знак задуман так, чтобы его понимали сразу, без пояснений.

Упаковка, рекламные материалы и продвижение

Вторая часть работы — графика для упаковки и рекламных материалов. Продукция фермы идёт и в отель, и в розницу, поэтому стиль должен одинаково уверенно работать в обоих случаях.

Лаконичность здесь помогает. Знак из капли и ростка и два цвета легко переносятся на любой носитель, а натуральность продукта считывается без лишних слов.

Третья часть — продвижение бренда: стратегия и PR-кампания. Визуальная концепция и коммуникация строятся на одном посыле, чтобы бренд говорил одно и то же на упаковке и в рекламе.

Что входит в такую работу

Фирменный стиль для фермерского хозяйства, эко-продуктов или небольшого производства я начинаю с платформы бренда: что производим, для кого, чем это подтверждается. Если у проекта ещё нет имени, первым этапом идёт нейминг.

Дальше — разработка логотипа, цветовая палитра, шрифты, графика упаковки и рекламных материалов. Правила использования я собираю в брендбук, чтобы стиль не рассыпался, когда с ним начнут работать типография и подрядчики.

Как брендмейкер я веду проект от идеи до носителей. Заказчик получает цельную систему: смысл, знак, стиль и правила, по которым всё это применяется.

Разработка логотипа

Фирменный стиль

Графика упаковки

Рекламные материалы

Стратегия и PR

Состав проекта